web広告の「入札とは」広告表示の可否や掲載順位を決定する重要な仕組みであり、広告運用において不可欠な知識です。

多くのweb広告プラットフォームではリアルタイムのオークション形式で広告枠が競われており、Google広告やMeta広告（旧Facebook広告）などでは、広告主が設定した札額と広告の品質スコアによって順位が決まります。

具体的にはあるユーザーが検索やSNSを利用した瞬間に、多数の広告主がそのユーザーに広告を表示するためのを自動的に行います。

入札額が高ければ必ずしも勝てるわけではなく広告の関連性や予想クリッ入札とはでク率、ランディングページの品質なども評価対象となり「広告ランク」というスコアで総とはで合的に決定されます。

このため無理に高額なをするのではなく、コンテンツの質を高めユーザーにとって価値のある広告を作成することが効果的な戦略となります。

入札には「手動入札」と「自動入札」があり自動入札ではコンバージョン最大化や目標CPAに基づいてシステムが自動的に入札額を調整してくれるため、初心者にも扱いやすいのが特徴です。